Het zijn nog steeds de mensen die het maken

Ze vroeg ons iets te gaan drinken. Niet omdat het moest, maar om dank je wel te zeggen voor de match die we voor haar gemaakt hadden bij een bureau. Ze heeft die zeldzame combinatie van talent, nieuwsgierigheid en initiatief. Ze had op eigen initiatief bij haar baas geregeld dat ze mee mocht naar Cannes en eenmaal daar was elke sessie, ontmoeting en conversatie een kans om te leren. Zoveel mogelijk eruit halen, zoveel mogelijk leren. Nieuwsgierig, leergierig en met een energie waar je vanzelf in meegaat.

Naast haar konden we in Cannes ook twee jonge supergetalenteerde ‘tech mannen’ helpen: we zorgden dat ze een hele rits bureaudirecteuren ontmoeten en maakten ze wegwijs in bureauland. Dat is denk ik precies waar het bij ons om draait. Verbinden. Zorgen dat talent gezien wordt, en helpen waar we kunnen.

En dat was meteen de kern van waar deze week in Cannes om draaide.

We waren er vooral om onze eigen exclusieve Directors Lunch te organiseren (samen met Marketing Report), een traditie die we inmiddels al jaren draaien, met de mensen die het vak echt maken. Daarnaast zaten we bij Marketing Report op New Business Radio, waar Bas Vlugt ons aan de tand voelde over de arbeidsmarkt, talent en, onvermijdelijk dit jaar, AI.

De markt trekt aan, maar anders dan voorheen Vorig jaar zaten we hier ook aan tafel. Toen zeiden we gewoon eerlijk: het was een pittig jaar. Dit jaar is dat anders. We hebben het lekker druk, en dat voel je.

Niet alleen in aantal vacatures, ook in type profiel. We bouwen op dit moment voor een opdrachtgever een volledig in-house marketingteam op, en wat daar het verschil maakt is niet vakkennis alleen. Het zijn mensen die AI omarmen in plaats van ervoor weglopen.

Want laten we eerlijk zijn: iedereen praat dit jaar over AI. Maar AI regelt geen klik. Dat doen mensen nog steeds zelf.

Bureaumentaliteit is geen vaardigheid, het is een instelling Wat opdrachtgevers het hardst zoeken, is niet op een cv te zetten. "Ik regel het." Geen probleem zien, een oplossing bieden. Begrijpen wat dienstverlening is en zelf de eerste stap zetten. Dat is bureaumentaliteit, en die blijft schaars, ook nu de markt aantrekt.

Je voelt het, of je voelt het niet Soms weet je binnen vijf minuten of iemand past. Dat is geen onderbuikgevoel zonder onderbouwing, het is twintig jaar ervaring die in een paar zinnen samenkomt. En als het op die ene plek niet klikt, betekent dat niet dat iemand niet goed is. Het betekent dat we verder moeten kijken. Iemand die op vacature A niet past, komt op plek B misschien juist tot zijn recht.

Dat geldt ook voor diversiteit. Een divers team levert betere inzichten op, simpelweg omdat het de doelgroep beter weerspiegelt. Maar het moet oprecht zijn. Niet omdat het moet, maar omdat het werkt.

Starters hebben geluk nodig, en wij geven het door Niet omdat er geen talent is, maar omdat bedrijven minder tijd hebben om jong talent op te leiden. Wie nu kansen krijgt, is vaak wie zelf het initiatief neemt: vragen stellen, gesprekken aangaan, een netwerk bouwen voordat iemand erom vraagt. Precies wat die jongedame deed toen ze zelf bij haar baas regelde dat ze naar Cannes mocht.

AI verandert hoe we werken. Het verandert niet voor wie we het doen.

---

Post & Kornet was deze week aanwezig bij Cannes Lions International Festival of Creativity, met de jaarlijkse Directors Lunch en een interview bij Marketing Report op New Business Radio.